女性健身市场风潮兴起

在运动健身这件事情上，女性比男性更注重健身场所和器械是否干净、锻炼是否方便快捷、健身氛围是否舒适友好

“最初锻炼是为了减肥，现在已坚持4年多了，每次跑七八公里，现在慢慢变成一种生活习惯。”25岁的王颖，由于工作繁忙，习惯在清晨或傍晚抽空运动健身，一周坚持三次。隔三差五就会在朋友圈里看到王颖分享健身房器材的纪录屏、运动智能手表数据及数字平台的运动轨迹等。

王颖这样的女性越来越多——随着女性对于外貌的追求不再局限于美容，而扩展到形体和健康时，户外跑步、球类、射击、瑜伽甚至搏击等健身运动越来越受女性追捧，女性健身市场呈现爆发式增长。

女性爱上健身

对于女性健身，大部分人最初的观念就是减肥，认为练器械会长肌肉，变得不好看。在选择运动模式时，主要集中在跑步、瑜伽等，不会用壶铃、哑铃、杠铃之类的健身器械，但这种状况已发生变化，在健身房，有的女性甚至比男性练得更狠。

“我们平时工作压力非常大，找不到好的方式排泄，感觉健康状况严重下降。”付雯在一家金融公司上班，主要负责理财端的业务。每到月底，面对业绩压力，付雯经常失眠，导致内分泌失调，身体出现浮肿、发胖的状况。为了改善睡眠和身体状况，付雯尝试过按摩、汗蒸以及中医调养等多种方法，效果都不太满意。

在朋友的介绍下，付雯开始通过健身的方式调整身体。“我在单位附近办了健身年卡，一周去2至3次，最初只是简单的跑步，后来开始请私人教练，现在发现已经离不开健身了。”付雯表示，经过两年的健身锻炼，不仅身体状况出现了改善，抗压能力增强，连精神和生活状态都全部得到了提升。

“健身也挺烧钱的，每个月大概要4000元左右。”付雯笑着说，刚开始办健身年卡，买装备、并不贵，后面再加上私人教练，全部加起来不是个小数目，现在自己工资的三分之一都贡献给了健身。

目前北京健身房的私教价格，一个小时在300至400元。“最初决定请私教是因为在健身房除了跑步，其他的器械功能都不太会用，自己上器械锻炼特别容易受伤，只能通过请私人教练的方式帮助自己提高健身质量。”付雯表示，有健康的身体，快乐的心情，才能更好地工作，所以为健身花钱很值得。

事实上，在像付雯这样的女性健身爱好者并不是个例，有很多女性已坚持健身锻炼三四年了。“最近几年，来健身房的女性明显增加，我带的学员90%都是女性。运动范畴也不局限于跑步、动感单车、瑜伽及跳操，越来越多女性开始尝试各类力量器械。”在健身房担任私人教练工作的徐华洋表示，“除了对健康以及形体美的追求，很多女性朋友意识到运动对气质、精神带来的改变，纷纷加入健身行列。”

女性健身服饰市场潜力大

随着女性运动消费水提升平、女性健身人数的不断增加、在健身领域的投入越来越大，特别是健身服饰领域的消费增幅远超男性。未来，女性健身服饰将保持更高速的增长，并将占据运动装备市场更大的市场份额。

据金融时报机密研究（FT Confidential Research）数据显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销达到1141元人民币，超过男性消费者同期支出的1081元人民币。

“以跑步的服饰为例，一双好的运动跑鞋一般在1000元左右，中等价位的紧身裤、速干衣、运动内衣和防风衣等花费超过1200元，这还不包括非必需的运动手表和配饰。”付雯为自己在运动服饰的投入算了一笔账。

更贴近大众消费需求的媒体从业者刘亚表示：“除了将70%的运动消费投资在价格约六七百块的运动鞋，衣物消费倾向于舒适度，不会刻意追求品牌。”

“在我们瑜伽馆里，有很多女性都不是穿专业瑜伽服来锻炼，有些穿着棉涤纶混纺织物的宽松T恤，不贴身，也不太排汗。”瑜伽教练刘莎莎表示。

由于品牌商们将80%的研发和推广等资源投放在男性市场，大多数产品依照男性的需求进行研发，所以目前虽然女性运动服饰需求激增，但女性运动产品更多作为延伸出的附属品，种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%至35%。

生理结构的差异意味着，女性在户外运动时更依赖于运动装备。除了看重功能性，女性消费者在挑选装备时还会着重考虑款式和色彩。“要女性消费者为你埋单，并不是在男子跑鞋上加一点颜色或者女性元素就够了。”NPD Group的行业分析师马特·鲍威尔表示。

“虽然现在女性运动服饰款式比前些年多了很多，但很多款都还是与男性款式大同小异，感觉就是把版型改小，颜色女性化一点。”刘亚表示，在所有的运动服饰中，女性运动内衣是最让她头疼的。越是高强度的运动健身，对于运动内衣的要求越高，但很多运动内衣无论是材质的支撑力和吸汗性都无法达到要求。“我尝试过很多不同类型、品牌的运动内衣，可是目前仍然没有找到让自己满意的产品。”

文章来源：《运动精品》 网址: http://www.ydjpzz.cn/qikandaodu/2020/0818/599.html