以精品游戏带动精品电竞，网易游戏深化全球布

让电子竞技的商业价值和社会影响力全面升级，成为一种连接更多人群和地区的文化生活方式。

花财经原创

东京奥运会如火如荼地举行。虽然本届盛会还没有电竞入围，但在全球范围内，电竞进军奥运会的呼声越来越高。 2021年3月，国际奥委会通过的《奥运2020+5议程》也明确提到将鼓励发展虚拟体育，进一步与电子游戏社区互动。

奥运会期间，另一项与电子游戏行业相关的活动也顺利举行，那就是刚刚落幕的ChinaJoy。在与ChinaJoy同期举办的全球电竞大会上，各国电竞行业权威机构、全球电竞行业组织、知名电竞企业领袖多维度分享发展新趋势全球电子竞技产业。

其中，网易副总裁王毅先生发表了“构建三个‘社区’，携手打造电竞强国名片”的主题演讲。他指出，未来20年，网易希望与大家共同打造“中国高度”，让电竞的商业价值和社会影响力全面提升，成为一种连接文化的生活方式。更多的人和地区。

王毅表示，构建三级“共同体”的目标应该是推动中国电子竞技向更高层次发展，为电子竞技强国打造一张名片：

第一层，从发展逻辑出发，构建“电竞内容社区”，将电竞发展从事件驱动升级为内容驱动。

先生王毅指出，电子竞技是一个瞬息万变的行业，但多年来不乏经久不衰的竞技品牌。归根结底，比赛所依赖的游戏内容具有超越时间的魅力。电子竞技的根要牢牢扎根和深化，发展逻辑要从事件驱动升级到内容驱动，站在内容社区的高度，协调游戏和电子竞技的布局。

第二层，从产业结构入手，构建“电竞商业社区”，将电竞产业从单一业态升级为繁荣的生态圈。

先生王毅介绍，良性的电竞生态需要健康的产业结构。不只是“众星捧月”，而是“阳光”。核心环节服务是充分释放商业潜力，回馈上下游产业链的核心环节。

当前，电子竞技与体育的关系越来越密切，体育化为电子竞技产业的繁荣发展提供源源不断的动力。当然，电子竞技与传统体育的融合不是单方面的推广，而是双向的赋能过程。电子竞技与传统体育的融合，让球迷直接“下场”成为可能。

第三层，从全球化出发，构建“电竞文化共同体”，将海外电竞从单向输出升级为双向对话。

先生王毅认为，体育是一种世界语言，电子竞技当然有这样的潜力。但是，电子竞技要真正成为世界语言，中国电子竞技要真正走向世界，除了单边输出，还必须学会在各地扎根，与世界对话。

事实证明，以三级“社区”为目标的战略布局，网易前进的道路越走越宽。世界舞台上的声音越来越大。

网易的一贯思路是，以优质游戏为基础，打造竞技品牌，建立专业、公平的竞技体系，并以产品量和核心玩家群体为基础，逐步向外围渗透，享受和享受。一个兼具专业水平的活动品牌，进??一步挖掘品牌的商业价值和文化价值。

比如“第五人格”这个产品就在业界火了。 “非对称竞技”的对抗模式颠覆了电竞传统的一对一、多对多的平衡，让玩家在“一对多”的游戏中体验别样的乐趣。

在电竞出海的过程中，近两年网易游戏以“第五人格”成功打通。今年，“第五人格”COA全球总决赛单项赛事总观看次数创日本历史第一、日本电竞影响力榜第一。外网总曝光量达到2亿，海外总浏览量2204万。

目前在“不是。在《五个人格》、《荒野行动》等游戏的成功基础上，结合不同的海外市场环境，通过本土化运营，网易成功打造了荒野行动CHAMP、第五人格COA等多项成功的海外运营，以及TOP一族赛事品牌。

另一方面，基于产品是赛事发展的基础的考虑，网易电竞的步伐不会被品类限制，积极开拓新路径，持续探索梦幻西游、足球直播、书图之滨等多元化电竞比赛类型，为电竞市场带来更多新活力，为玩家带来增量市场。

今年年初，《梦幻西游》手游武侠巅峰联赛S2正式上线恩。作为国内MMO电竞领域的首个联赛，武侠巅峰联赛是对该游戏类型的专业探索。开创一条新路，不仅为MMO电竞赛道和整个电竞赛事的发展展现了更多的可能性，也为越来越多对多元化电竞感兴趣的玩家和产品提供了不一样的专业电竞想法。

文章来源：《运动精品》 网址: http://www.ydjpzz.cn/zonghexinwen/2021/0806/2129.html